字節跳動旗下 PineDrama 上線約 9 個月下載破億，免費短劇模式面臨變現考驗

作者丨林夕

编辑丨小龙 子钺

图源丨AI

字节又一个爆款，刷屏了！

据Sensor Tower数据，字节跳动旗下短剧应用PineDrama上线约9个月，累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，成为全球累计下载破亿的独立短剧App中，上线时间最短的新品。

PineDrama主要面向巴西、美国、印度尼西亚等市场，支持TikTok账号一键登录，主打免费观看，并开始通过广告和奖励任务探索商业化。

用户刷TikTok时被一段几十秒的冲突片段抓住情绪，顺着链接跳进PineDrama，然后一集接一集地滑下去。

这套打法，很容易让人联想到国内的红果短剧。

红果的海外镜像

PineDrama采用上下滑动的全屏刷剧界面，点赞、评论、收藏等功能与短视频产品相似。不同于ReelShort、DramaBox等平台的逐集付费模式，它主打免费观看，降低了用户的观看门槛。

截至今年7月，印尼和巴西合计贡献了PineDrama 82%的累计下载量。在巴西，PineDrama曾连续两个月登顶当地应用商店总榜，压过TikTok和WhatsApp。

这两个市场有一个共同特征：用户体量巨大，支付习惯薄弱。印尼信用卡持卡人仅占总人口的5%~7%，巴西同样面临跨境支付的高摩擦。按集付费的模式在这里天然受限，而免费加广告的商业模式，恰好绕过了支付基础设施的短板。

字节在国内已经验证过这条路。红果短剧用两年多时间成长为日活1.68亿、人均单日停留时长高达125分钟的国民级应用，跻身字节旗下第五款日活破亿的产品。

内容方面，PineDrama的策略不同于早期出海产品的“翻译搬运”路线，它直接在本地搭建制片网络，招募本土演员，写本土故事。

一个标志性案例是《10亿奈拉新娘》。这部剧由香港团队制作，但故事设定在尼日利亚，围绕亿万富翁继承人与灰姑娘的契约婚姻展开，豪门恩怨、家族反转的叙事内核是典型的中国式爽剧，但套上了非洲本土的外壳。上线一周播放量突破4000万，累计超过6000万。

香港团队制作的《10亿奈拉新娘》，采用尼日利亚背景，上线一周播放量突破4000万

此外，《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土定制剧，播放量也均突破2亿。

爽剧的情绪内核可以跨文化迁移，但要让用户产生代入感，故事的外壳必须长在当地土壤里。豪门、复仇、先婚后爱可以成为通用的叙事模板。演员的面孔、场景的质感和语言的腔调，则决定了用户能否继续追下去。

昆仑万维天工AI商业化及市场负责人杨征昕在一场圆桌讨论中提到，短剧出海要形成“内容、分发和商业化构成的飞轮”。但海外用户不是一个统一的群体，不同国家的文化和消费习惯存在明显差异，适合的内容也不一样。

下载破亿只是入场券

用户规模起来了，但考验才刚刚开始。免费短剧正在争夺用户时长，付费平台却仍占据应用内购收入的主要位置。

Owl&Co.数据显示，全球免费短剧App的用户时长占比在五个季度里从约15%升至约83%。但MPA测算，2026年中国以外的短剧收入约36亿美元，仍高度集中在ReelShort、DramaBox等付费平台，两家合计约占一半。换句话说，用户在用脚投票选择免费，但钱还在为付费模式买单。

DramaBox

PineDrama的下载主要来自印尼、巴西等新兴市场，这些地区的广告变现价值远低于北美。印尼、巴西的CPM可能只有北美的十分之一甚至更低。同样的日活，在不同的地区，变现效率差距悬殊。

红果拥有更大的用户规模、较长的使用时长和成熟的国内广告市场，而PineDrama的用户分布、广告需求和变现效率仍存在不确定性。即使日活持续增长，也不代表广告收入能同步增长。

PineDrama已在奖励系统中加入看广告攒金币等任务，并开始插入广告。据称，TikTok广告管理平台也为其设置了相关效果广告投放入口。

帧观科技VideoPlus CEO李澄澄分享过一个观察：此前主流平台每天上线的短剧约为200至300部，而他当时看到的数据已达到1450部左右。产量增长了数倍，分发收入却没有同步增长。

“最终消费短剧的是人，不是机器。人的注意力和时间有限，最后又回到幂律法则。”李澄澄表示，AI降低了内容生产门槛，却没有增加用户的注意力。

Melolo与PineDrama

字节的组合拳

在PineDrama之前，字节已经推出了另一款短剧应用Melolo。Melolo于2024年11月在印尼上线，2025年2月向全球推出，由新加坡公司POLIGON运营，主打免费短剧。

短剧应用Melolo

Sensor Tower估算，2026年9月，Melolo单月下载量约1200万次，应用内购收入约50万美元，Google Play累计安装量超过1亿次。

Melolo的产品思路很直接：降低观看门槛，让更多用户先留下来。其官方应用介绍主打免费、无需VIP、无需逐集解锁，并通过观看奖励、金币任务等机制鼓励用户持续使用。广告则成为重要的商业化方向。

与Melolo相比，PineDrama更直接地连接TikTok生态。

从产品路径看，Melolo更早在东南亚积累免费短剧用户，PineDrama则更直接地连接TikTok的内容分发与广告体系。前者提供了观察免费模式如何积累用户的样本，后者进一步尝试将短视频流量、独立App和广告变现串联起来。

结语

2026年9月，海外短剧市场出现了新的分化。

第三方应用市场监测数据显示，当月海外短剧App应用内购收入约2.14亿美元，环比下降2.14%；下载量约2.82亿次，环比下降17.83%。

DramaBox、ReelShort、DramaWave等头部产品收入同步回落，NetShort、ShortMax、StoryReel等平台却在逆势增长。市场没有停下来，只是竞争开始从普涨走向分化。

对字节而言，Melolo与PineDrama已经积累了一定的用户规模，但流量优势不等于盈利能力。免费模式能否跑通，最终取决于广告收入能否覆盖内容制作、用户获取和持续运营的成本。

下载榜决定谁能冲进牌桌，用户时长决定谁能留住观众，收入与成本之间的差额，才决定谁能坐得更久。

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