Omdia：2026年第三季度全球智能手機出貨量同比下跌20%

10月15日消息，据Omdia的初步估算，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，跌幅较上一季度的6%明显扩大。尽管旗舰新品陆续发布，渠道也在为年末节日销售旺季备货，出货量仍出现环比下降。

持续的内存和存储成本压力限制了厂商的定价灵活性，促使厂商缩减低利润机型的出货。

市场下行进一步加剧了竞争格局的两极分化。三星和苹果合计占全球出货量的45%，较去年同期提升约8个百分点。与主要面向大众市场、出货量降幅更大的竞争对手相比，两家厂商表现出较强的韧性，表明当前市场下行正在重塑竞争格局。

三星以23%的市场份额稳居第一，尽管出货量同比下降，市场份额仍有所提升。广泛的产品组合和成熟的全球渠道布局帮助三星缓解了市场下行的冲击，8月上市的Galaxy Z Fold8和Flip8系列也巩固了其高端定位。展望未来，平衡出货规模、产品组合的盈利能力与高端化进程，对维持三星的竞争地位将愈发重要。

苹果位列第二，市场份额为22%，在整体市场下行中展现出较强的韧性。iPhone 17系列需求持续，9月发布的iPhone 18 Pro和Pro Max也帮助苹果保持了市场势头。

iPhone Duo标志着苹果进入折叠屏智能手机市场，使其产品阵容突破传统形态，为满足不断变化的消费者需求、获取增量需求带来新的机会。尽管AI尚未成为消费者购机的主要驱动因素，Apple Intelligence有望在打造差异化用户体验、维持苹果长期生态优势方面发挥越来越重要的作用。

小米以12%的市场份额稳居第三，OPPO（含realme和一加）以9%的市场份额位列第四。vivo以8%的市场份额跻身前五。

内存成本上涨正在挤压各价位段的盈利空间，对价格更敏感的产品受到的影响尤为明显。这也迫使厂商重新评估入门级产品的盈利能力，在产品定位、定价和市场覆盖方面作出更审慎的选择。厂商正优先推动均价增长和产品结构优化，从而维持出货价值并保护盈利能力。