Reddit 將以登入要求保護數據，應對 Google AI 搜尋導流下滑

在 AI 驅動的網頁搜尋出現之前，Google 尤其大量依賴 Reddit，成效往往好壞參半。整體而言，這種關係對雙方都有利，Google 的 AI Overview 也為這個論壇網站帶來流量。不過，從 Reddit 最新公佈的 Q3 2026 財務業績來看，這種安排似乎正在改變。財務業績公佈後，Reddit 舉行了問答環節，行政總裁 Steve Huffman 在會上表示，為了應對不斷變化的網絡環境，Reddit 將要求用戶登入才能存取其數據。

網頁搜尋正由通往網絡的入口，演變成由 AI 驅動的目的地。AI 搜尋雖然極具實用價值和效能，但它解決的問題與 Reddit 不同。AI 無法滿足人們對社羣、聯繫和歸屬感的基本需求，也缺乏脈絡和細微差異……已登入用戶和應用程式用戶是我們最有價值的用戶，也是我們的首要關注對象。

Reddit 的使用體驗以其他平台無法複製的方式呈現人類經驗。只有 Reddit 能讓人透過其他人的親身經歷，走過人生旅程。只有 Reddit 能讓你既感受到自己是多面而獨特的個體，又是更大整體的一部分，而且無須透露現實身份。因此，Reddit 一直都是一個獨特而直接的目的地。人們尋找 Reddit，是因為我們滿足了一種普遍需求，而這種需求在網上其他地方都無法得到滿足。我們目前的工作，是加倍發揮 Reddit 獨有的特點，並讓 Reddit 成為更多人每日使用的習慣。我們開展這項工作時，業務具備明確優勢，收入亦呈現增長動力；第三季出色的商業業績正反映了這一點。

Huffman 接着表示，搜尋流量帶來的每週引薦量平均減少逾 1 million 次，他主要將此歸因於 Google 與網絡的關係正在改變，以及 Google 處理搜尋和引薦流量的方式有所轉變。Reddit 將先在美國逐步推出登入後使用體驗，同時亦會測試無須登入的 Reddit「精簡版」是否有價值。

影響最大的是未登入用戶和網頁流量，但部分影響亦波及已登入用戶和應用程式流量，因為搜尋引薦是用戶再次互動的常見來源。公司透過擴大觸及範圍（主要依靠用戶推廣），以及持續改善產品，抵銷了部分跌幅。跌勢延續至第四季初。十月期間，我們看到搜尋流量每週平均減少逾 1 million 次引薦。如果跌勢持續，按目前趨勢推算，第四季整體 DAUq 或會較目前 130 million DAUq 的基數下跌低雙位數百分比。不過，搜尋引薦趨勢並不能決定我們是否仍具相關性，也不能定義我們的未來。已登入用戶和應用程式用戶是我們最有價值的用戶，也是我們的首要關注對象。

回應有關這些變化背後推動因素的提問時，Huffman 解釋了 Reddit 對 Google 推行 AI Overviews 所帶來影響的看法：

多謝 Josh。關於 Google 帶來的變化，我們有兩個假設。最大的因素是 AI Overviews 或 AI Mode。兩者都已大幅演變，尤其最近似乎正相當積極地在美國及其他地區擴展。起初只是一項功能，如今已成為完整的搜尋體驗；至少，它會把所有人都推到搜尋頁面更下方。除此之外，這些體驗本身並不會帶來流量。這些因素加上相關功能的推出，意味著 Google 與互聯網其他部分的關係確實已經轉變。第二個因素是，我們相信機器翻譯內容的排名也有所下降。這主要會影響我們在美國以外的部分。